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极速pk10世界,故事为王

物心观点(dian) 2019-11-03

真相,直接又冰冷,曾被村庄里的每个人拒之门外。她的直白吓到了人们。

当真相被寓言发现的时候,她又冷又饿,蜷缩在角落里。寓言可怜她,把她带回家。在家里,寓言用故事为真相装扮,给予真相温暖并再次送她出门。

身着故事的外衣,当真相再次敲响村民的家门时,受到了热情的欢迎,被迎进了村民家。村民们给她烤火并邀请她在他们的桌子边吃饭。

——犹太教育故事


【我们为什么挚爱故事】

研(yan)究发现,故(gu)(gu)事激(ji)活了(le)我们(men)(men)大脑(nao)中(zhong)的某些(xie)激(ji)素,而这种激(ji)素其实(shi)就(jiu)是(shi)科学家所谓的爱情激(ji)素。这极速pk10情境、浪漫、感性等密切(qie)相关。故(gu)(gu)事为我们(men)(men)创(chuang)造了(le)一种情境,让我们(men)(men)感同身受(shou),唤醒我们(men)(men)体验过(guo)的恐惧、希望、欲望、喜悦和悲伤(shang)等复杂情绪(xu),激(ji)起(qi)内(nei)心的共鸣。


除了感性成分之外,故事也凭借其更具(ju)艺术化、视觉化和创造(zao)性的(de)(de)力量,帮忙我们更好(hao)地理清思想和生(sheng)活。故事是(shi)世界(jie)各大宗教(jiao)和哲学传(chuan)播的(de)(de)重要(yao)方式。无论是(shi)佛(fo)祖在(zai)菩提树下静坐49天,彻悟宇宙人(ren)(ren)生(sheng)的(de)(de)大极速pk10,还(hai)是(shi)耶稣遇难,得(de)道升天。无论是(shi)老子出(chu)关、庄周梦(meng)蝶,还(hai)是(shi)孔(kong)子受困、孟母三迁。这些(xie)人(ren)(ren)类文明轴心(xin)、时(shi)代大智大哲的(de)(de)极速pk10,通过故事的(de)(de)形式广泛流传(chuan),延绵不绝(jue)数千年,启迪着人(ren)(ren)们的(de)(de)思想,鼓舞人(ren)(ren)类在(zai)每一(yi)次(ci)的(de)(de)苦难中都坚强地生(sheng)存下来,不断迈向更好(hao)的(de)(de)未来。


文学、艺术、影视等作品,更是将(jiang)故事的(de)力量发挥至极致,这些生动形象的(de)故事既丰富了大众的(de)休闲生活,也在嬉笑怒(nu)骂中唤起人(ren)们(men)对人(ren)生的(de)感(gan)悟(wu)。


【人类和故事才是真爱】

其(qi)实,人(ren)类(lei)(lei)讲故(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)历(li)(li)史由来(lai)已(yi)久,从(cong)未间断。贯穿(chuan)人(ren)类(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)整个历(li)(li)史,故(gu)事(shi)几乎都(dou)占据(ju)着主导(dao)地(di)位(wei)。在文字(zi)诞(dan)生(sheng)(sheng)之前,那(nei)时人(ren)类(lei)(lei)还没有书,故(gu)事(shi)就开始经由部落长(zhang)老(lao)之口,口口相传(chuan),滋养了(le)一(yi)代又一(yi)代人(ren)。文字(zi)诞(dan)生(sheng)(sheng)后,故(gu)事(shi)可以(yi)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)、详细地(di)记录下来(lai),特别(bie)是(shi)印(yin)刷技术的(de)(de)(de)(de)发明,对故(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)传(chuan)承和传(chuan)播起到了(le)根本性的(de)(de)(de)(de)变革(ge)。从(cong)几大文明区(qu)的(de)(de)(de)(de)古老(lao)神话、宗教典籍,学术门派、以(yi)及后来(lai)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)说,戏曲(qu)等等,故(gu)事(shi)以(yi)多种载(zai)体和形式出现,极(ji)大的(de)(de)(de)(de)丰富了(le)人(ren)们的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活。


到(dao)20世(shi)纪(ji),电影、电视、广播(bo)等(deng)媒(mei)(mei)体的出现(xian),讲故事的方向出现(xian)了令人兴奋的变化,21世(shi)纪(ji)新媒(mei)(mei)体开(kai)始爆炸(zha)式增(zeng)长,社交(jiao)媒(mei)(mei)体、在(zai)线视频、直播(bo)、网站(zhan)等(deng)等(deng),更是带来(lai)令人难以置信的叙事工具。


时至今日,故事(shi)对我们(men)而言(yan)比以(yi)往任(ren)何时候都更(geng)为(wei)重要(yao)。一个简单的(de)段子,经由视频传播,也能像(xiang)病(bing)毒(du)般(ban)迅速传遍世(shi)界。我们(men)比以(yi)往更(geng)爱(ai)寻找故事(shi),不仅因(yin)为(wei)我们(men)比以(yi)往更(geng)方便、即刻获取更(geng)多的(de)故事(shi),更(geng)因(yin)为(wei)人(ren)的(de)天性深爱(ai)故事(shi),人(ren)类和故事(shi)本是真爱(ai)。


【极速pk10需要讲好故事】

新(xin)技(ji)术、新(xin)媒体(ti)不断涌现,信(xin)(xin)息以前所(suo)(suo)未有的(de)速(su)度增长(zhang),面(mian)对层(ceng)层(ceng)的(de)信(xin)(xin)息包围圈(quan),极速(su)pk10传(chuan)播(bo)也(ye)面(mian)临着前所(suo)(suo)未有的(de)挑(tiao)战。极速(su)pk10触(chu)达客户(hu)的(de)路径越(yue)(yue)(yue)来(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)多样化,消(xiao)费者接触(chu)信(xin)(xin)息的(de)方(fang)式(shi)(shi)(shi)越(yue)(yue)(yue)来(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)场景化和碎片化,以往灌(guan)输式(shi)(shi)(shi)的(de)传(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)(shi)(shi)开(kai)始(shi)失效,广(guang)大的(de)极速(su)pk10主们(men)开(kai)始(shi)变得迷(mi)茫和焦虑,这时故事(shi)成了突破营销障碍的(de)新(xin)的(de)抓手。


当极(ji)(ji)速pk10与故(gu)事结合(he),就(jiu)会发生神(shen)奇。故(gu)事以其艺术化、创(chuang)造性的感性力量(liang),能够轻松穿透层层的信息包围圈,将(jiang)极(ji)(ji)速pk10的核(he)心(xin)价值理念直抵消(xiao)费者内心(xin),赋(fu)予极(ji)(ji)速pk10情感和温度,唤起持久(jiu)的共(gong)鸣。


【如何讲好极速pk10故事】

►秘诀一:极速pk10“创世纪”

翻阅(yue)古(gu)今中(zhong)外的各(ge)种故(gu)(gu)事(shi)(shi),远古(gu)神话、宗教典故(gu)(gu)、王(wang)朝故(gu)(gu)事(shi)(shi)、小(xiao)说、影视作(zuo)品等等,贯穿(chuan)这(zhei)些故(gu)(gu)事(shi)(shi)的往(wang)往(wang)都有一条(tiao)基本(ben)的、甚至是(shi)固定的主线,这(zhei)就是(shi)英(ying)(ying)雄人(ren)物的故(gu)(gu)事(shi)(shi),或者说是(shi)一个英(ying)(ying)雄人(ren)物,带领一帮(bang)人(ren),共同“创世纪”的故(gu)(gu)事(shi)(shi)。它总是(shi)那(nei)样的鼓舞人(ren)心(xin),激发共鸣。

英雄人(ren)物的故事范式:普通(tong)人(ren)——使命——迷(mi)惘——成功(gong)——挫折——回(hui)归——辉(hui)煌


用这个范式,可以解释很多商业(ye)人(ren)物的(de)(de)传奇人(ren)生(sheng)。乔(qiao)布斯和苹果(guo)为(wei)何有(you)如此多的(de)(de)话题,这与乔(qiao)布斯的(de)(de)创业(ye)经(jing)历密切相关(guan)。乔(qiao)布斯的(de)(de)经(jing)历几(ji)乎是这一(yi)范式的(de)(de)翻(fan)版。乔(qiao)布斯一(yi)生(sheng)下来(lai)就被收(shou)养,少年(nian)时(shi)迷恋技(ji)术,后来(lai)大学辍学,开始流(liu)浪,在(zai)迷幻药和宗教中找到信仰,之后创立(li)苹果(guo),却(que)在(zai)公司发展的(de)(de)关(guan)键时(shi)刻被董事会赶走,最(zui)后又重新回(hui)归(gui),靠(kao)ipod,iphone和ipad几(ji)款革命性的(de)(de)产(chan)品(pin),问(wen)鼎世界(jie)之巅。想想就很励(li)志对不对?


国外(wai)如此,国内亦然(ran)。马云和(he)他的(de)(de)(de)阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)为(wei)何总是话题不(bu)(bu)断(duan)(duan),想(xiang)必这与马云的(de)(de)(de)经历(li)也大(da)有(you)(you)关联。一(yi)个普通(tong)的(de)(de)(de)小(xiao)伙子(zi)(zi),高考(kao)考(kao)了(le)三次(ci),大(da)学毕业后(hou)(hou)(hou)找工作处处碰壁(bi),后(hou)(hou)(hou)来去(qu)当了(le)老(lao)师,但他似(si)乎天生就带有(you)(you)一(yi)种与生俱来的(de)(de)(de)敏锐眼(yan)光(guang)和(he)不(bu)(bu)服输的(de)(de)(de)精神,连续(xu)创(chuang)业,不(bu)(bu)断(duan)(duan)折(zhe)腾(teng),都不(bu)(bu)成功,直(zhi)到创(chuang)立阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba),之后(hou)(hou)(hou)越做越大(da),如今已成长为(wei)世界(jie)级的(de)(de)(de)伟(wei)大(da)企业。这本身不(bu)(bu)正是一(yi)部励志的(de)(de)(de)传奇吗,你说能没有(you)(you)话题吗?还有(you)(you)褚时健褚老(lao)爷子(zi)(zi),70多岁从监(jian)狱出来,老(lao)当益(yi)壮(zhuang),包荒山,种橙子(zi)(zi),想(xiang)想(xiang)褚橙能不(bu)(bu)火(huo)吗?


天行(xing)健,君子以(yi)自强不息。大(da)道(dao)的(de)规律(lv)是(shi)刚健向上的(de),每个人的(de)天性里也都带有一种进(jin)取精神、一种渴望成就的(de)基因,这也是(shi)“创世(shi)纪”故事之所以(yi)能吸引人的(de)原(yuan)因。


创(chuang)世纪故事策划(hua)的(de)(de)理想方式是(shi)按“普通人(ren)(ren)——使命——迷惘——成(cheng)功——挫(cuo)折(zhe)(zhe)——回(hui)归——辉煌”这(zhei)一范式去组(zu)织,把创(chuang)始(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)经(jing)历(li)和企(qi)业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)成(cheng)长有机地(di)融合到(dao)一起,展现(xian)鼓舞人(ren)(ren)心的(de)(de)力量(liang)。然(ran)而,有人(ren)(ren)会(hui)说,这(zhei)些企(qi)业(ye)(ye)(ye)家和创(chuang)始(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)经(jing)历(li)确实(shi)非同一般,而自(zi)己(ji)和企(qi)业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)经(jing)历(li)却(que)乏(fa)善可陈,怎么去讲好极(ji)速pk10故事呢?其实(shi)“创(chuang)世纪”故事的(de)(de)关键是(shi)一个英雄人(ren)(ren)物,带领一群(qun)人(ren)(ren)一起“开天辟地(di)”,并不(bu)一定要(yao)完(wan)全具(ju)备范式中的(de)(de)完(wan)整结(jie)构。最重(zhong)要(yao)的(de)(de)就是(shi)要(yao)围绕企(qi)业(ye)(ye)(ye)价值使命,把企(qi)业(ye)(ye)(ye)为消(xiao)费者带来最好产品和极(ji)速pk10的(de)(de)进取精(jing)神、匠心精(jing)神、百折(zhe)(zhe)不(bu)挠的(de)(de)精(jing)神体(ti)现(xian)出(chu)来,这(zhei)样(yang)的(de)(de)极(ji)速pk10足以(yi)打动人(ren)(ren)心。


►秘诀(jue)二(er):极速pk10“情绪化”

极(ji)(ji)速(su)(su)(su)pk10情绪(xu)化,就是(shi)将(jiang)产品(pin)(pin)和极(ji)(ji)速(su)(su)(su)pk10植入到消费(fei)者(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)场景中,不正(zheng)面去(qu)讲产品(pin)(pin),而是(shi)将(jiang)产品(pin)(pin)的(de)卖(mai)点(dian)(dian)、价(jia)值点(dian)(dian)与消费(fei)者(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)兴奋点(dian)(dian)结(jie)合(he)起(qi)来,极(ji)(ji)速(su)(su)(su)pk10冲突、悬念、甚至喜怒哀乐,让(rang)产品(pin)(pin)与消费(fei)者(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)和情感发生(sheng)化学反应,产生(sheng)话题(ti)和故事,在故事的(de)潜移(yi)默化中,让(rang)消费(fei)者(zhe)记住,并且对(dui)极(ji)(ji)速(su)(su)(su)pk10产生(sheng)热爱(ai)。


极速pk10“情绪化”的(de)故(gu)事讲述应该(gai)事先做好策划(hua),围绕一(yi)(yi)个中(zhong)(zhong)心(xin)和(he)主题(ti),结(jie)合消费者生活的(de)多种场景(jing)进行规划(hua)和(he)极速pk10,如一(yi)(yi)年中(zhong)(zhong)的(de)四季流转(zhuan)、节气(qi)、假日,一(yi)(yi)天中(zhong)(zhong)的(de)早中(zhong)(zhong)晚、上(shang)班(ban)、休闲等等,就像一(yi)(yi)幕(mu)电影,环环相扣,有序展开(kai),每个小故(gu)事共同串起极速pk10大故(gu)事,形成传播合力。


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